I bambini e l’influencer marketing

Sono reduce da una discussione su uno dei gruppi FB ai quali sono iscritta, dove mi sono -inavvertitamente- permessa di dire la mia opinione sull’utilizzo che molte colleghe fanno della prole sui social network. Ho affermato che trovo discutibili quei mommy blog che ricorrono in modo spregiudicato e frequente dell’immagine dei propri figli per scopi di natura commerciale.

come funziona a casa mia

In casa mia la legge in merito è severissima: il piccolo non deve apparire in foto destinate ai miei canali social. Io non sarei così rigida e non trovo niente di male nel condividere una fotografia: lo farei per documentarne la notevole comicità, ma non quotidianamente né a sproposito. Come ebbe modo di dire una saggia amica di famiglia: “Ricordati che i tuoi figli sono la cosa più importante della TUA vita, ma non di quella degli ALTRI”.

Tuttavia, non sono l’unico genitore ed è un punto che per suo padre è imprescindibile. In qualche caso la tentazione è così forte che infrango la regola e lo fotografo di spalle, oppure lo inquadro in una story che so però “scadere” dopo 24 ore. Me ne pento 5 minuti dopo, mi riprometto di non farlo più, poi dopo qualche settimana mi ritorna la voglia e così all’infinito. Oltre che spaventata all’idea che l’immagine di Elia venga utilizzata su un sito di stampo pedopornografico delle isole Tonga, noi non sappiamo se lui desidera o meno essere ripreso perché non è ancora cosciente di ciò che questo può significare sul lungo periodo.

Parlo di lui, quello sì. Il mio blog è nato quando Elia non c’era, ma da quando lui c’è per me è diventato naturale includerlo nel flusso di opinioni e aneddoti che costituisce la spina dorsale di questo progetto. Per la potenza notevole, oserei dire sismica, che l’arrivo di un bambino sa scatenare io penso continuamente a lui e ho partorito riflessioni che mai avrei avuto in sua assenza, mi sono posta problemi che non conoscevo, ho analizzato mercati ai quali mai mi ero affacciata. Elia è per me fonte d’ispirazione, motore di esperienze, catalizzatore di pensieri ma penso che Gynepraio andrebbe avanti comunque anche se non ne parlassi più.

come funziona a casa d’altri

Al contrario del mio, esistono blog espressamente nati con l’obiettivo di narrare l’esperienza della maternità rivolgendosi a un pubblico di madri. Li riconoscete facilmente dalla presenza della parola mamma nel dominio che, siamo tutti d’accordo spero, costituisce di per sé una dichiarazione d’intenti. I migliori di essi, nati come blog, si sono evoluti in un progetto editoriale più complesso, da blogger le autrici sono diventate imprenditrici, lavorano un sacco e penso fatturino altrettanto. Questo per dire che la mia opinione non tocca i loro meriti professionali: si sono date da fare e hanno intercettato un target consistente. Del quale evidentemente io non faccio parte perché non li leggo (e spesso non li reggo neanche). Perché? Vi interessa davvero saperlo? Ve lo dico un’altra volta.

Io trovo discutibile utilizzare i propri figli come contenuto: che può voler dire, ad esempio, corredare un post con immagini del proprio bambino, studiate ad arte affinché siano acchiappalike funzionali allo scopo, oppure utilizzarlo come minimodello. Probabilmente i bambini sotto i 5 anni lo prenderanno come un gioco, o come una cosa noiosa che si deve fare, oppure saranno così inconsci di ciò che sta accadendo da non ricordarselo nemmeno; quando a 32 anni staranno sdraiati sul lettino dell’analista, non racconteranno di quella volta in cui mamma gli ha fatto mettere l’orrida giacchetta glitterata per scattare due foto, ecco.

Ma la verità è che il piccolo testimonial serve a monetizzare e che quel post non sarebbe altrettanto credibile (cioè efficace, cioè money making) se il bambino fosse di spalle, o se la giacchetta glitterata fosse soltanto appesa a una gruccia. Insomma, la verità è che -anche se la mamma blogger lo ripaga infinitamente in baci, coccole, cure, amore e tutte le mille cose che ogni genitore fa per il suo bambino- il piccolo sta lavorando senza saperlo.

Trovo ancora più discutibile usare i propri figli come autori: non sono rari i casi di mamme youtuber che girano video in cui dialogano o interagiscono con i figli, che contribuiscono attivamente a creare il contenuto. Che può essere smaccatamente commerciale, ma che, anche se non lo è, fa comunque parte di un progetto di autopromozione che ha un fine di lucro. Insomma, il piccolo sta di nuovo lavorando senza saperlo.

e i baby modelli?

Molti mi diranno che i baby modelli sono sempre esistiti e che se non ci fossero non riuscirei a fare le mie sessioni di shopping stagionale sul sito di HM Kids. Beh, trovo che in quel caso ci sia una maggiore trasparenza nella gestione del business: il piccolo è scelto perché bello e fotogenico, la casa di moda lo veste, lo paga N euro a scatto, un pomeriggio di lavoro e passa la paura, bonifico a 30 giorni e stop, ci rivediamo alla prossima collezione. Non c’è emotività, non c’è storytelling: c’è uno sfruttamento d’immagine equamente retribuito.

In certi blog io vedo uno sfruttamento della presenza del bambino, del suo potenziale comunicativo, della sua attitudine. In altre parole, uno sfruttamento della persona.

Chi mi salterà alla gola lo farà dicendo che queste madri sono attente, rispettose dell’integrità dei figli nonché delle stimate professioniste: ma il punto è che quel bambino è importante -se non indispensabile- per consentirle di svolgere al meglio il proprio lavoro. Se non ci fosse il figlio, la mamma non sarebbe una blogger o una influencer: di fatto non avrebbe un lavoro, o ne avrebbe un altro. 

Prima ho detto che un bambino sotto i 5 anni difficilmente si ricorderà di aver preso parte a degli shooting, ma dai 6 anni in poi se ne ricorderà eccome: mi spaventa molto l’idea che un bambino -o ancor di più una bambina- debbano così precocemente introiettare concetti come indossare vestiti per essere carini, mettersi in posa, valorizzare un oggetto e da esso farsi valorizzare. Io sono nata nell’era Craxiana in cui avevamo le calzine traforate che provocavano trombosi, i capelli a scodella, i sandali a occhio di bue Balducci e le salopette: io detestavo farmi fotografare e mettevo la gonna 1 volta l’anno dopo aver protestato per ore. La voglia di essere carina per piacermi, piacere e compiacere mi è venuta dopo. Senza dubitare delle buone intenzioni, fatta salva la cautela che un genitore possa adottare e la volontà di presentare questa esperienza come un gioco, è probabile che un bambino sviluppi delle preoccupazioni che semplicemente non dovrebbero riguardarlo: essere carino, restare in forma, portare a casa il risultato, ottenere i like.

quella volta che mi sono vergognata

Qualche giorno fa ho avuto un brutto pensiero: stavo appunto guardando uno di quei servizi fotografici madre&figlia e ho esclamato “Dio che brutta ‘sta bambina”. Avrei avuto questo pensiero se avessi incontrato quella stessa bambina in coda alla cassa della Coop o ai giardinetti sotto casa? No, probabilmente non l’avrei neppure notata.

Però il fatto di averla vista così, esposta al pubblico ludibrio su una pagina web, mi ha fatto scattare il meccanismo giudicante che adotto quando guardo un qualsiasi altro contenuto fotografico: “mmmmh che porcheria di torta”, “bleah che schifo quella parete spugnata”, “oddio che orrore quelle scarpe”.

L’ha fatto scattare in me che, in quanto essere umano ma soprattutto in virtù della mia condizione di madre, dovrei provare empatia, immedesimazione, comprensione, indulgenza per i piccoli, gli indifesi, gli inconsapevoli. Mi sono vergognata un sacco e ci ho pensato per giorni. Mi chiedo, e quelli che non si vergognano? O peggio ancora, quelli che commentano e trollano? É legittimo esporre un bambino a questo trattamento e rischiare che venga giudicato con lo stesso metro riservato agli adulti? E se quella bambina fosse stata mia figlia?

La risposta che mi sono data è no, non è giusto. Però ho usato la parola discutibile, perché vorrei davvero confrontarmi, possibilmente in maniera laica, con chi la pensa diversamente da me.